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硬核联盟IGS论道:切入内容分发,扶持中小游戏厂商

“硬核联盟的名气很大,但是大家真的了解硬核联盟的特点吗?”

硬核联盟秘书长高弟男在首届IGS(International Game Show)成都·数字娱乐博览会的峰会上表示。

 

高弟男秘书长是受IGS组委会之邀,莅临成都参与此次的中、西部最大的泛娱乐盛会,与来自国、内外游戏行业的领袖和精英共同探讨数字娱乐新的经济形势,并通过“硬件互联网下的娱乐机遇”的主题演讲,向中、西部乃至全球游戏产业进一步推介硬核联盟及其新计划。

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硬核联盟(Mobile Hardcore Alliance,简称 M.H.A)创立于2014年8月1日,由玩咖传媒联手国内一线智能手机制造商:OPPO、vivo、酷派、金立、联想、华为、魅族组成的。联盟的统一活动由玩咖传媒负责,硬核联盟指定玩咖为联盟官方媒体。

 

高弟男坦言,“实际上,硬核联盟在去年的10月份升级为一个NGO组织,在中国软件协会下面成立了专门的分会,将会在游戏领域的品牌进行相应的运营。”

 

简单来说,硬核联盟从成立之初立足安卓智能手机生态系统的主旨进入到了更为垂直细分的内容分发领域。“内容为王”已经成为了时下的产业潮流,而硬核联盟的升级同样是基于这样的考量。

 

“好的内容占据大量用户的时长,融合是关键,不能光考虑内容,不考虑系统安全和平台的存活,否则平台不存在了,皮之不存毛将焉附?这是硬核联盟进入到内容领域大的背景。”高秘书长指出。

 

他分享了一组硬核联盟的数据: 2016年硬核联盟的峰值DAU是1.4亿,2017年达到1.8亿。这是一个非常庞大的数量级。“但是,我怎么没有拿到呢?”高秘书长反问道。“

 

“这很像改革开放期的中国。当时所有外国的市场都看到巨大无比的中国市场,但是,如何跟中国这个巨大的市场去做生意,就变成了一个难题。”

 

他答疑说,因为平台需要基础建设周期,这就是为什么巨头拿到硬核的量居多,中小开发者对接的量较少,这是由硬件平台的属性决定的。最显著的特点是,手机厂商获取用户的逻辑是一台一台卖、一台一台累积,最典型的靠预装。手机厂商的线上合作也不会逃脱这种情况。

 

整个中国移动互联网发展到今天,很多格局都在不断地更新、升级。硬核的厂商也意识到平台发展进入到瓶颈期。“这个瓶颈期就是不能光做渠道,一定要做内容。如果没有优质内容,用户会抱怨平台,特别是终端平台。当用户不能在手机上第一时间玩到好的游戏,看到喜欢的内容,那么会对品牌造成伤害。”

 

硬核联盟的内容建设始于2017年,联盟成员逐渐把它提高了优先级,排列到跟硬件并行的级别上。高秘书长指出,硬核联盟将从平台内容需求、深度合作需求、行业健康发展需求三方面出发,广泛地推进联盟的内容分发业务。

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他指出,平台内容需求,主要保证硬核联盟的平台跟大的互联网平台能够提供相应同样的内容,为用户进行相应的服务;深度合作需求包括跟一些重度游戏合作,地面营销方式的改进;而行业健康发展需求,则是提供更多的内容出口渠道,除了头部游戏之外,中小型规模的游戏也要兼顾。

 

“硬核联盟在去年推出了超级明星计划,之后也将会推出独立游戏的扶持计划。”高秘书长说。看得出来,硬核联盟希望利用自身的辐射能力,进一步推动国内游戏产业升级,既要稳住头部内容的生态,同时也为中小规模厂商提供了更多的机遇和优惠。

 

具体地来看,“超级明星计划”更注重的是精品联运游戏,合作伙伴除了通过参加超明星品鉴会来评选产品,也可以直接同项目小组联系,提前锁定产品,提前锁定资源。

对于游戏CP而言,这是一个千载难逢的机遇。硬核有非常详细的S级的资源地图:首屏、Banner、Push、精选。“这些都是厂商的杀手锏。一旦入选超级明星游戏就会得到相应资源匹配和扶持力度。”他说。

 

“独立游戏的扶植计划”则主要是面向独立游戏开发者和独立游戏产品,合作模式是独立游戏的分发、独立精品发行、精品团队的投资。

 

据悉,“独立游戏的扶植计划”分为四个阶段,目前第一个阶段是项目筹备阶段,接下来就会进入到项目推广期,预计在今年五六月份展开线下推广,会有相应的活动和产品的合作期。

 

与此同时,“独立游戏的扶植计划”还将针对中小型开发者,厂商投入资金支持,资源支持,版号办理,代理发行的服务和分成的优惠等。

 

最后,高秘书长表达了对于未来的展望,手机厂商的互联网平台的量真的很大,大家跟它合作时,要抱有一个打开改革开放中国市场的决心和耐心,就一定会有很好的收成。



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