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IGS|极米CMO杨蓉:硬件新物种促进数娱乐发展

由成都市人民政府、四川省文化厅、四川省商务厅等单位指导,四川省文化产业商会、四川省创新创业促进会联合主办,首届IGSInternational Game Show)成都·数字娱乐博览会(下称“IGS博览会)在成都西部国际博览城举行。极米联合创始人兼CMO杨蓉以硬件新物种促进数字娱乐产业发展为题进行了分享。

 

杨蓉:大家好,我是极米杨蓉,非常感谢大家能够坚持到最后。可能大家会觉得挺奇怪的,前面都是讲游戏,我们讲的是硬件新物种促进数字娱乐产业发展


为什么说极米是一个硬件新物种呢?最早我们做产品的时候,很多人即便体验过我们的产品,也仍然会觉得我们的产品很奇怪,因为它既像投影仪,又像电视,又像音响。


我们为什么会做这样的产品呢?还是要回归到消费升级这个大趋势当中来看。在消费升级的大社会背景下,家电也有消费升级的趋势,在2012年以前,用户的需求更多是刚性需求,那时候大家对于家电的消费更偏重于它的性能,包括对价格也比较敏感,购买时主要看性价比以及产品能不能用,它是从无到有的过程。但是过了2012年以后,我们发现这个趋势发生明显的变化,用户变得越来越挑剔,他们甚至进入了连家电的消费也要看脸的时代,比如说产品设计得好不好看,摆放在家里是不是美观等等。这个阶段开始,用户对于家电的需求越来越要求高品质。正因为这样,我们也看到新的机会


我们注意到电视消费一个趋势。在座很多朋友包括我自己家里应该都经历过这样一个过程小时候我家最早是黑白电视,后来换了彩电,再到后来又从画质1080P2K再到4K,屏幕的尺寸从最早十多寸的电视到了三十多寸,现在到了55寸,有的家庭可能已经用上了70寸大屏电视。还有一数据证明了这一变化,在2014年有一个调研数据,55寸以上的大屏电视占了5%的市场份额,2016年这个市场份额一直在增长,到了35%。到了2017年这个数据还在往上涨,我们发现大屏就是电视消费的必然趋势。


那么,市面上有没有真正能满足用户需求的大屏电视呢?我们发现在市场上75寸以上电视非常少,乐视和索尼都120寸的电视,王思聪也买了一台,我记得是50万。当时有一个新闻很逗,就是讲这个超大的电视怎么安装,需要用吊车、甚至需要拆掉阳台门。我发现即便是市面上有这种电视存在也不是每个家庭都可以拥有的,首先它比较贵,安装也不便携,它也不够节能和环保。基于这样的趋势,我们研发了我们的产品——无屏电视。无屏电视的价格从2000,最贵的也是8万块钱,是全球首款双色激光电视,它的尺寸120寸,体积非常小,有很多租房一族都可以买我们的产品随时带走,比如说在房东那儿没有合适的电视你以前可能不会买,但是有了我们的产品以后,你不担心搬家的时候不好带走,也不用担心它跟新家家具风格不搭。我们这个产品整合了投影和电视,包括音响的功能,它不仅能够看电视,看视频节目,也能够玩游戏,还能K歌。我们发现,玩游戏也成为很多用户越来越关注的领域。这些图片都是通过我们的用户在电商平台购买产品以后的评价,以及社交媒体上发布的图片和视频,都是大家用无屏电视玩游戏的场景。很多用户觉得用极米无屏电视玩游戏更爽,因为大屏更有沉浸感。你回家会用ipad或者手机玩游戏,但是玩完以后发现并没有得到真正的放松,手机平板玩久了会觉得眼睛比较酸疼,但是大屏玩游戏不会有这种感觉。我也试过大屏玩体感游戏,我觉得它甚至有一种健身的效果。


我们的用户调研有一组数据,20%的用户已经开始用极米的大屏玩游戏,这是我们没有主推游戏场景情况下,用户自发产生的真实的数据。相信如果我们再推一推这个功能,可能占比更高。大屏它能够跟游戏更好的结合,我们怎么样能够把沉浸式大屏的体验做得更好,我们一定要跟很多做得比较好的游戏平台,包括好的游戏机构,把很多适合大屏玩的游戏在无屏电视上植入进来,让我们的用户能够在家里的时候享受放松的时光,一家人围坐在一起,跟父母、小孩也能一起玩游戏。


目前来讲很多人玩游戏,接近50%的人都是在用手机玩游戏,大屏玩游戏的用户还不是特别多,我希望在以后无屏电视整合更多好的游戏,到我们平台之后会把大屏玩游戏的场景做得更好一些,能够让更多的人在大屏游戏里放松。

谢谢大家。


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